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【YKK拉鏈 www.ykkykkll.com】2021年4月12日晚，迪奧在上海時(shí)裝周期間發(fā)布了2021秋季成衣大秀。作為奢侈品巨頭之一的Dior將新品發(fā)布秀搬到上海時(shí)裝周，對(duì)中國(guó)時(shí)尚圈發(fā)展來(lái)說(shuō)，是一次具有里程碑意義的事件。

Dior上海大秀

大秀當(dāng)天請(qǐng)來(lái)多位明星以及時(shí)尚自媒體KOL前來(lái)助陣YKK拉鏈，章子怡、王俊凱、景甜、楊采鈺、劉雨昕、王子文、孟美岐、王麗坤、何穗、奚夢(mèng)瑤、宋亞軒......

官方微博話題#迪奧二一秋季成衣上海秀#，到目前為止討論超1092萬(wàn)，閱讀人次已經(jīng)超7.5億，加上無(wú)數(shù)時(shí)尚自媒體和朋友圈自發(fā)流傳的走秀視頻，這場(chǎng)秀的影響規(guī)模和人次都是嘆為觀止的?？梢哉f(shuō)，Dior第一次參加上海時(shí)裝周，出盡了風(fēng)頭!

奢侈品參加上海時(shí)裝周

Dior雖有在國(guó)內(nèi)走秀的計(jì)劃，但起初并未打算參加上海時(shí)裝周，4月12日的大秀是Dior作為奢侈品品牌第一次參加中國(guó)的時(shí)裝周。奢侈品來(lái)中國(guó)走秀并不少見，以往主要采用兩大形式：

國(guó)內(nèi)社交媒體和電商時(shí)代的發(fā)展，一定程度上促成了更多新興城市在奢侈品賽道上的成長(zhǎng)。很多國(guó)際品牌都在中國(guó)辦“秀”，不過(guò)這樣的秀并未參加任何機(jī)構(gòu)或時(shí)裝周，而是獨(dú)立舉行，重在凸顯對(duì)于中國(guó)本土的“定制感”。

 2018年9月，Tommy Hilfiger在上海舉行了“即秀即賣”的秋冬大秀。走秀結(jié)束，所有秀款可在全球70個(gè)國(guó)家和地區(qū)的指定品牌銷售渠道即時(shí)上架，以便購(gòu)買。

 2018年11月，Miu Miu在上海舉行2019早春度假系列，布置了紅色的復(fù)古式雕花床、雕刻著中國(guó)傳統(tǒng)花卉的復(fù)古木桌、昏暗的古代宮燈以及木雕屏風(fēng)，打造了一個(gè)老上海的場(chǎng)景。

2018年12月，Coach在上海發(fā)布2019早秋系列，這是品牌***在紐約之外的城市舉行男女裝合并大秀。除了增加中國(guó)風(fēng)設(shè)計(jì)元素，還與中國(guó)水墨畫家、平面藝術(shù)家廣煜、雕塑家隋建國(guó)等本土藝術(shù)家合作。

復(fù)制&粘貼的大秀

顧名思義：在四大時(shí)裝周發(fā)布新品，YKK拉鏈再將大秀完全復(fù)制到中國(guó)某一個(gè)城市重新發(fā)布。

2017年11月，Chanel在成都重現(xiàn)了2017/18早春度假發(fā)布會(huì)，***復(fù)刻了此前在巴黎已經(jīng)發(fā)布過(guò)的新品走秀。

2015年，Chanel將該年發(fā)布過(guò)的秋冬高級(jí)成衣系列，在南京和成都兩大城市分別進(jìn)行了兩次發(fā)布，選擇的形式是與消費(fèi)者更直接溝通的“衣箱秀”(Trunk Show)。

復(fù)刻大秀，成本太高，而且還要接洽不同的國(guó)家和城市，復(fù)雜程度高，所以成了奢侈品牌的專利。高成本的付出背后，目的在于：收獲大量媒體的宣傳報(bào)道，拉高話題度和品牌流量，激活區(qū)域市場(chǎng)，吸引***客戶參與，最終實(shí)現(xiàn)拉動(dòng)地區(qū)銷售和品牌形象的雙重***。

由于疫情的原因，品牌無(wú)論從人力還是財(cái)力上，暫時(shí)無(wú)法實(shí)現(xiàn)復(fù)刻大秀。

后疫情時(shí)代，順應(yīng)潮流

Dior加入上海時(shí)裝周，是中國(guó)機(jī)構(gòu)SIFS(上海時(shí)裝周社交禮服發(fā)布平臺(tái))引薦成功的。Dior做出這個(gè)選擇，其實(shí)是順應(yīng)了當(dāng)下的潮流趨勢(shì)，同時(shí)也代表了在后疫情時(shí)代，品牌們?cè)诜e極探索該如何與消費(fèi)者重新建議新的溝通方式。

只有中國(guó)支持線下走秀

距離疫情爆發(fā)已經(jīng)有一年多的時(shí)間了，處在后疫情時(shí)代，全球時(shí)裝周依然沒(méi)有恢復(fù)到往日熱鬧喧嘩的情景。

2020年9月，全球疫情逐漸走向平緩的趨勢(shì)，線下時(shí)裝周終于在缺席了半年后再度回歸。

2020年冬，新冠疫情在歐洲再度爆發(fā)，給2021年4大時(shí)裝周春季的開展?jié)擦艘慌枥渌?/span>

而中國(guó)，卻是個(gè)例外。從2020下半年開始，中國(guó)疫情因防控及時(shí)，市場(chǎng)和經(jīng)濟(jì)率先邁入恢復(fù)發(fā)展的階段。奢侈品在海外只能選擇線上發(fā)布，能支持線下走秀的只有中國(guó)。所以，想要舉行正常的線下走秀，搬到中國(guó)發(fā)布是最自然的做法。今年3月份的Fendi 2021春夏大秀就是一個(gè)例子。

中國(guó)奢侈品消費(fèi)市場(chǎng)強(qiáng)勁

在全球疫情尚未緩解的時(shí)候，奢侈品市場(chǎng)整體低迷，唯獨(dú)中國(guó)市場(chǎng)成了奢侈品消費(fèi)增長(zhǎng)的強(qiáng)勁動(dòng)力。

權(quán)威咨詢機(jī)構(gòu)貝恩發(fā)過(guò)：2020年全球奢侈品市場(chǎng)消費(fèi)體量同比下降23%。然而中國(guó)大陸市場(chǎng)異軍突起YKK拉鏈，成為今年增長(zhǎng)的機(jī)會(huì)市場(chǎng)，至2025年更有望成為全球***的奢侈品消費(fèi)市場(chǎng)。

奢侈品深耕內(nèi)地市場(chǎng)，和內(nèi)地消費(fèi)者建立更多的聯(lián)系，也成了品牌發(fā)展的必然。

上海時(shí)裝周逐漸成熟

上海時(shí)裝周資源整理能力日漸強(qiáng)勁

此次時(shí)裝周的承辦方SIFS引進(jìn)了Jason Wu、Nicole Milano、The Bridal by THE ATELIER、Pronovias等海外知名設(shè)計(jì)師品牌的參與。越來(lái)越多的海外品牌參與，讓上海時(shí)裝周的知名度和影響力得到進(jìn)一步提升。中國(guó)的消費(fèi)市場(chǎng)對(duì)內(nèi)容發(fā)布的需求量是非常大的，而上海時(shí)裝周能容納下多元化品牌內(nèi)容的呈現(xiàn)。

深耕獨(dú)立設(shè)計(jì)，獲得時(shí)尚界的認(rèn)可

之前走過(guò)彎路的上海時(shí)裝周，近幾年結(jié)合自身的情況，不斷扶持本土設(shè)計(jì)師品牌，深挖本土市場(chǎng)特點(diǎn)，營(yíng)銷本土?xí)r尚設(shè)計(jì)。多元性別氣質(zhì)、實(shí)驗(yàn)性的創(chuàng)意設(shè)計(jì)、前瞻性的環(huán)保時(shí)裝……這些元素都能在上海時(shí)裝周上看見。優(yōu)秀的設(shè)計(jì)師在上海時(shí)裝周得以孵化和發(fā)展，原創(chuàng)設(shè)計(jì)一場(chǎng)場(chǎng)上演著高水平的走秀，精彩程度已經(jīng)不遜色國(guó)際4大時(shí)裝周。

明星大咖的加入，增加曝光和話題

流量和當(dāng)紅愛(ài)豆加入時(shí)裝周，無(wú)疑是推動(dòng)時(shí)裝周發(fā)展最快速有效的途徑。上海時(shí)裝周的觸覺(jué)相當(dāng)靈敏，線下邀請(qǐng)了今年爆紅的丁真看秀，藏族男孩和時(shí)裝走秀來(lái)了一次夢(mèng)幻聯(lián)動(dòng)，消息一出，網(wǎng)絡(luò)討論度就已經(jīng)暴增。線上邀請(qǐng)李佳琦擔(dān)任時(shí)尚宣推官，和LABELHOOD合作在淘寶直播帶貨，宣傳設(shè)計(jì)師品牌。李佳琦直播間的最終售罄率達(dá)到 95%。

時(shí)裝秀對(duì)奢侈品牌的市場(chǎng)營(yíng)銷作用非常大，除了締造事件傳播之外，線下的實(shí)體發(fā)布不僅能近距離感受到品牌傳遞的形象，也拉進(jìn)了和目標(biāo)群體緊密連結(jié)。

疫情讓上海時(shí)裝周有了迅速成長(zhǎng)的契機(jī)，縮短和國(guó)際時(shí)裝周的差距;疫情也改變了國(guó)際奢侈品消費(fèi)市場(chǎng)秩序，讓內(nèi)地市場(chǎng)變得越來(lái)越重要。天時(shí)地利人和，奢侈品參加國(guó)產(chǎn)時(shí)裝周未來(lái)也必將會(huì)成為一種常態(tài)，持續(xù)發(fā)展下去上海YKK拉鏈，南京YKK樹脂拉鏈，SAB拉鏈,YCC拉鏈。SBS拉鏈。